烟机灶具品牌,借世界杯营销的家电行业!
世界杯激战正酣，躁动的不只是球迷，还有厨卫电器商家的营销团队，冰箱、电视、手机等纷纷靠冠名、赞助或助威等方式争相搭上“世界杯”营销快车，增加品牌的曝光量。
家电营销各出奇招
有品牌承诺夺冠就退全款
四年一度的世界杯，全球瞩目的焦点，家电行业怎会错过这一营销良机！
近日，记者在苏宁、国美以及商超中走访看到，海信、美菱、华帝、万和、TCL、格力、美的等家电品牌纷纷开启世界杯营销模式。
其中，押宝比利时球队的美菱电器在各大卖场打出“比利时夺冠 M鲜生免单”的口号。
据悉，美菱电器在此次趁势世界杯营销中主推某新款系列产品，其为美菱高端产品，日常价格在8000元至10000元。美菱承诺在6月4日至7月3日期间通过线上或线下购买指定型号冰箱，就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的营销活动。这意味着，只要比利时球队夺冠，购买该品牌指定冰箱的消费者就可以“免费”把冰箱抱回家了。另外，如果购买其他型号产品则可享受返1000元现金的活动。
华帝则更“支持”法国队：若法国队夺冠，在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款。万和押宝了阿根廷队，推出晋级就返现、球员夺金靴购物享五折和阿根廷夺冠全免单的活动……
当然，除了打折、免单，还有大鳄“出手不凡”，比如去年4月海信就高调宣布斥资1亿元成为此届世界杯赞助商。
与烟机灶具、冰箱等家电还需要为世界杯刻意营销不同，电视、手机、投影仪跟球赛有着紧密的联系。
用大电视、投影仪、全面屏手机来看世界杯的直播，是不少球迷消费升级的出口。据天猫数据，618期间天猫平台已经售出近30000台高清投影仪，通过投影仪，可以把手机或是PC端上优酷、咪咕直播的世界杯球赛放大到100英寸。
同时，60英寸大屏电视销售增长超过250%，回音壁音响销售增长5倍，为更加舒适地看世界杯直播，不少球迷真的下了“血本”。
记者从苏宁易购、永乐电器等了解到，线下店面的电视销售也是平时的2倍。
如果没有条件用大电视、投影仪看直播，那么全面屏手机也会比一般手机好很多。因此，全面屏手机在天猫平台上销量同比增长3倍有余，有趣的是手机膜销量增长13倍，被网友认为是“未雨绸缪”。
家电增长乏力-体育营销更可贵
足球世界杯作为全球影响力仅次于奥运会的体育赛事，家电企业纷纷搭上体育营销的快车，然而看似热闹的“世界杯模式”，背后其实是今年以来家电终端市场增长乏力。
家电行业今年整体不如去年，原因很多，但业内公认，房地产调控、原材料涨价等，从销售到成本给了家电厂商不小的压力。
据第三方机构数据显示，彩电、冰箱、洗衣机、空调、烟机灶具等29个家电品类，在今年1月、2月和4月零售额同比均有所下降，降幅在0.2%到2.5%不等。
应对不好的市场，还需要完成销售，恰逢世界杯，各种营销就做得格外卖力。
不过确实有企业通过体育赛事赞助营销尝到了甜头，以世界杯赞助商之一的海信电视为例，其在2016年赞助欧洲杯，就在11个国家的知名度提升了6%。而且有种说法称，一个欧洲杯为海信省去至少5年说服海外消费者的时间，对国际国内品牌形象和市场都有相当大的帮助。
但是，营销的同质化也出现了，夺冠就免单的玩法，今年世界杯已经有好几个品牌在做，这种“山寨”的玩法，也让一些消费者“审美疲劳”。
“他们支持的夺冠球队我都不怎么看好，都这么玩也挺没意思的。”正在为新房选购家电的孙先生说，他并不特别在意是否免单，还是更在意产品的品质。
【观点】
退款将是数千万的营销
商品品质依然重要
球场上两队“激战”万人瞩目，球场下家电行业也铆足了劲儿“暗战”。
“这次世界杯营销活动相当不错，销量翻了五六倍。”一位家电业内人士说，之前的低价竞争、广告促销等都越来越少了，而且适用于低端产品，现在升级迭代很厉害，人们的消费习惯变化也大，这次家电行业的营销活动多是中高端产品。
“我们也进行了多次市调，发现顾客对于价格的敏感度并不是很高，而更看中产品品质。”他说，“退款将是数千万的营销，商品品质依然重要，当然现在买产品价格上是相当划算的，在平时很难有这样的活动力度。”
都有哪些品牌青睐于世界杯和其他体育赛事？
有商业观察人士指出，之前的体育赛事品牌多是被阿迪、耐克以及可口可乐等国际品牌冠名或赞助，而近年来在体育赛事中崭露头角的中国品牌越来越多，这不但意味着中国品牌的崛起，更代表着中国品牌的自信，包括质量自信、品牌自信和营销自信。